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在2012年，阿里的曾鸣教授提出了C2B的概念，当时有些人非常不赞成。因为认为这是一种违背市场规律的做法，工厂必须通过量产来降低成本，使工艺成熟，如果个性化的反向定制，即使能生产，成本也会很高，绝对不会有大的市场。