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控成本和最大化拿量在单次点击出价上会更灵活,并不会严格受溢价比例限制,但控成本会控制一定周期内的平均花费在设置成本的一定范围内。这其实也很好理解,市场上很多人都是设置30%的溢价比例,有些流量的价格会高于30%以上,控成本和最大化拿量能在合适的时间做到不同的出价,使得整体转化和拿量等效果更好。


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