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部分主播在直播的过程中，利用家庭矛盾，离婚出轨、团队矛盾等与商品销售无关的元素炒作，诱导粉丝购买商品，严重影响了用户的购物体验、观感体验，损害了消费者利益。为了构建健康的购物环境，快手直播将针对“剧本、演戏炒作卖货”的行为进行专项治理。