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品牌借力明星和流量IP，早已不是什么新鲜玩法。代言合作、线下活动、综艺影视赞助等玩法，对于不少品牌而言，更是驾轻就熟。不过传统模式往往致力于借助明星“人设”为品牌形象加码：例如高端化、年轻化等等。而在私域、短视频、直播等可量化明星影响力的新工具冲击下，明星营销目标也随之升级。